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4 小時展出 50 款游戲,但皮卡丘和博物館才是網易這場大會的重點

日期:2019-05-23 | 來源:易聯網站建設公司 | 閱讀:

每年的 5 月 20 號,是網易一年中最重要的大會 —— 這場長達數小時的發布會上,將會有幾十款游戲亮相,把網易游戲接下來的一年排得滿滿當當。


邁入第五個年頭,今年的這場大會有點不同。


盡管在長達 4 小時的活動中,有超過 50 款游戲亮相,但我們聽到更多的不是「游戲」,「互動文娛產品」成了高頻詞。


大會一開始,網易董事會主席丁磊就在致辭中提到:


從網易游戲轉向網易互動文娛,對我們來講,是一個發現、確認、強化游戲新價值的過程。


微妙的用詞調整,映射出網易的戰略變化。



把品牌引進來,皮卡丘和鋼鐵俠都來了


沒想到,「皮卡丘」和「鋼鐵俠」會在同一天與網易游戲結盟。


5 月 20 日,網易游戲發布首款戰略級產品《寶可夢大探險》—— 這也是登陸中國的首款寶可夢手游。


《寶可夢大探險》由網易、Game Freak 和 The Pokémon Company 聯合開發,相較于原版加入了 PVP 和社交要素,顯然更貼合中國玩家的習慣。


雖然只是「寶可夢」系列的一款小品級游戲,但國際版上線僅一個月,就有超過 750 萬次下載,可見用戶潛力巨大。



對于中國游戲市場來說,更是從無到有的進步。未來,是否會有更多的「寶可夢」游戲能夠引進中國市場,《寶可夢大探險》的表現還是頗具指導意義的。


漫威是網易游戲引進的另一位戰略合作伙伴,除了已經上線的《漫威:超級爭霸戰》之外,雙方還宣布將會以漫威故事為基礎,合作開發原創的游戲、漫畫以及影視作品。



除了兩大戰略合作,發布會上還公布了大量的游戲跨界聯動:


《荒野行動》聯動《新世紀福音戰士》

《陰陽師》聯動《BLEACH》

《流星蝴蝶劍》聯動《真三國無雙 8》

《堡壘前線》聯動「大黃蜂」

《非人學園》聯動《刺客伍六七》

《海島紀元》聯動「熊本熊」

……

把自帶流量的 IP 引進來,為游戲導流,或許將成為網易游戲運營的新思路。實際上,跨界聯動是日本游戲市場的常見打法。



《荒野行動》曾經在日本與《進擊的巨人》、《pop 子和 pipi 美的日常》等熱門動漫作品展開聯動,取得了相當不錯的結果。《荒野行動》制作人丁超認為,IP 聯動是《荒野行動》能引爆日本市場的原因之一。


顯然,網易游戲是想在中國市場大規模復制海外市場的成功經驗。


早在 2018 年 7 月,《陰陽師》與《犬夜叉》的聯動正式開啟,一夜之間 App Store 暢銷榜排名從五十名開外躍升至第二名,知名 IP 對游戲活性的助力可見一斑。


讓文化走出去,游戲玩家都是馬可波羅


如果說 IP 聯動是為了盤活游戲的流量,那么推動游戲與中國文化元素的交融,則更多是社會責任感的驅使。丁磊在現場舉了一個例子:


以前一個人想了解北宋風土,可能會去讀《東京夢華錄》,去看《清明上河圖》,去聽宋詞宋曲,或跑一趟博物館。但這些,其實都只是宋朝的一個切面,單一且局限。這個效果,肯定不如你去《逆水寒》里過一把高還原的宋朝春節,來得更直接、有力。


無論是《大話西游》、《夢幻西游》,還是《天下》、《逆水寒》,都有深厚的中國文化底蘊,國風游戲是網易的強項,而現在網易想更進一步。



《大話西游》首當其沖。


在發布會上,網易宣布啟動「大話 2 國風復興計劃」,不僅會開拍歷史情景劇《國風話江湖》的第二季,還宣布與西安碑林博物館、成都博物館達成合作,把皮影戲、碑林等文化元素融入到游戲當中。


網易另一款老牌網游《天下》也公布了文創戰略「夸父計劃」—— 將攜手蘇州博物館、廣東省工藝美術有限公司以及漢服品牌尚華蓮進行合作,包括在博物館內展開玩家見面會、游戲內外同步推出合作款漢服、進行藏品游戲化開發等策略。



除此之外,包括《逆水寒》、《青璃》、《神都夜行錄》等游戲,也都在不同層面與各類文化產品展開合作。


把游戲做成一個文化產品,是遠遠不夠的,更重要的是讓文化能傳播出去 —— 而游戲正好承擔了這樣的職能。正如丁磊所說的那樣:


我相信,隨著越來越多優秀作品、活動賽事的出海,每個游戲熱愛者,都有可能成為馬可波羅,成為促進中外交流的新使者,讓更多人愛上中國。


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