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百度競價新人如何快速掌握知識成長

日期:2017-12-11 | 來源:易聯網站建設公司 | 閱讀:

如何從一個競價新手成為一名合格的競價員,我不知道每個競價員剛開始是如何學習競價的,因為我的學習是從了解賬戶開始的,所以我先從了解賬戶說起,個人總結了解賬戶有以下3點:




1、賬戶的結構:


搜索推廣賬戶結構分為4級:(以下都以百度賬戶為例)


賬戶—推廣計劃—推廣單元—關鍵字/創意。


帳戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞/創意等層級構成了一個賬戶結構。


賬戶級別:針對推廣計劃進行管理,設置預算、推廣地域設置、推廣時段設置等。


計劃級別:針對單元進行管理,設置推廣地域、預算、時段、創意展現方式(優選/輪替)、否詞、等。


單元級別:針對單元關鍵字與創意進行管理,設置出價、否詞等。


2、賬戶的基礎設置


通過對賬戶結構的認識,也應該發現賬戶有很多基礎設置:主要說三點相對來說最重要的,推廣時段,推廣地域,推廣預算。基本上每一個開始學習競價的人都認為這個是很簡單的,不錯確實很簡單,但不知到這么簡單的設置又有多少競價新人在上面栽過跟頭呢?當然我是其中之一。所以在這里還是告誡剛剛學習競價的新人,以后在賬戶的基礎設置上還是要注意一下,簡單的東西往往也是最容易遺漏出錯的;


3、賬戶的搭建


以上對賬戶結構的學習,還是對基礎設置的了解都是為了我們能搭建出合理的賬戶結構。


那如和搭建一個合理健康的賬戶,一個合理健康的賬戶結構有什么好處呢?


合理健康的賬戶結構不僅便于我們靈活、高效地管理賬戶,更是我們獲得最佳推廣效果的必要基礎,所以做好競價第一步就是搭好賬戶;


什么是合理的賬戶結構:


計劃:計劃的結構要清晰,這樣的好處是可以讓日后的管理游刃有余,即使以后工作需要交接,交接賬戶的人管理時,對賬戶結構也能一目了然,方便管理;


但由于每個人的思維方式都不一樣,計劃建立也沒有硬性要求,所以只給大家一些思路上的建議做參考,希望能幫助大家。


1、分析客戶的需求,分析客戶人群特性,及搜索習慣;根據不同人群的需求,搜索習慣分計劃;


2、根據不同的推廣要求,地域、時段、推廣設備去分計劃;


3、分析產品,找出產品的共同點,不同點,通過產品劃分計劃;


SEM


單元如何分:


單元的情況直接影響到關鍵詞的質量,所以單元建立的時候,要優先考慮到關鍵詞。


可以根據關鍵詞不同的詞性,去分單元。


關鍵詞劃分:


把握關鍵詞的詞性與長度,合理劃分即可;


創意撰寫:


創意撰寫應該滿足要求;基本要求是通順和飄紅;在此的基礎上可以再提升相關性與吸引性,從而提升創意的點擊;一般創意都會寫兩條,或兩條以上;這樣的好處是可以在創意中體現不同的賣點,通過數據對比,可以分析哪些賣點更吸引客戶,方便以后提煉賣點,寫出更優質的創意;


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