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微博死于營銷 沒有了營銷社會化媒體將會怎樣?

日期:2014-08-27 | 來源:易聯網站建設公司 | 閱讀:
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       今天要與大家一起分享的是 << 微博死于營銷 沒有了營銷社會化媒體將會怎樣? >>
 
 
       如果沒有了營銷,社會化媒體將會怎樣?
 
  忽然有一天,我想起了一個很符合標題黨原則的題目:微博死于營銷。看到我這句話的,一定是被這個標題引進來的。然而,我發現這文章并不好寫,你可以看我廢棄的幾個開頭:
 
  開頭1:在一片荒野,有一棵大樹。不用說,這是莊子體。
 
  開頭2:在阿凡達星球,有一棵大樹,枝干可以連接人們的發梢,人們從而可以實現心靈的溝通。不用說,這是阿凡達體。
 
  開頭3:小山村村口有家超市,叫做大貓超市;超市門口擺開了個龍門陣,老張、小錢、大李,還有村治保主任的大胖媳婦帶著幾個閑雜的大小媳婦們,天天閑聊天。王老三看見了,心想這是個機會,于是他把家里的祖產變賣了,去城里換了一堆草席回來。他是這么想滴:有這么多人天天聚在這里,就算兩個人里有一人買他的草席,那也可以賣出十張八張滴。后來呢,大貓超市的生意一點沒受影響,里頭的草席一樣賣的很好,可是王老三的并沒有賣出去。大家想,問題出在哪里呢:擺龍門陣的地方不是做生意的地方!
 
  這故事是一位朋友現編的,靈感源自于一個真實的故事:一位創業者,有著幾十萬的粉絲,懷著美好的憧憬,在2012年的夏天上新浪微博去賣草席。結果就是王老三的結果,片甲不留,除了一堆草席。
 
  開頭3先是被我廢棄,然后被我撈回來,我深思之后知道我想要描述的是微博(或者社會化媒體)的一個理想的狀態,非商業化的狀態。在這個狀態中,我們的這個姑且繼續叫做微博的社會化媒體只有一個簡單的規則:
 
  √ 140字或者配圖成為最小的內容單元。
 
  √ 以人為中心節點,內容單元歸屬于作者名下。
 
  √ 你喜歡或者贊賞這個人可以關注他,討厭或者暗戀這個人可以悄悄關注他。
 
  √ 喜歡一條內容你可以轉發。
 
  √ 你的觀點可以作為這條內容的評論。
 
  √ 這個媒體自然存在于一個叫做云的機器機體上,不屬于任何盈利機構,以一種自然的狀態存在著。
 
  ——然而,這只是一種理想。我們回頭來看微博這個媒體的現實生存情況:
 
  1、在扯淡與不扯淡之間的專業市場研究機構GlobalWebIndex近日公布了全球社交網站的活躍用戶排名,9家中國社交網站上榜了GlobalWebIndex的這份社交網站排名。其中,騰訊QQ空間(Qzone)、新浪微博在所有中國社交網站中排名第一、第二,在全球排名中分居第五、第六。
 
  2、2012年年初的時候,一切媒體都在談微博,談起微博都興奮;年底的時候,一切媒體談微博的題目都是質疑。所有營銷人都在悄然做起微信生意。
 
  3、2011年底的新浪微博,被人認為是制造奇跡的地方。解救乞討兒童、免費午餐、郭美美、藥家鑫,一個個奇跡被創造。在奇跡的背后,一個個大號在崛起。崛起的大號不會甘于寂寞,于是大號們開始編織美麗的謊言:
 
  √ 謊言1、粉絲代表影響力。于是衍生出刷粉的行業。
 
  √ 謊言2、轉發代表支持。于是程序可以自動轉載了。
 
  √ 謊言3、微博要與電商結合。這一次,牛皮太大,誰也不知道轉化率在哪里?
 
  4、在2010年至2012年,新浪微博官方進行過無數嘗試:
 
  √ 加V,無比成功。
 
  √ 區分機構、個人,并推出機構版的官微。該嘗試無法判斷對錯。
 
  √ 推出應用平臺。因為走了運營商的老路,基本沒有取得預期效果,至少跟騰訊Q+、360等相比,沒有取得優勢。
 
  √ 社交化轉型、電商化轉型,此路不通。
 
  如果我做微博官方,我也會憤憤不平:
 
  √ 大號成就了微博,微博也成就了大號。可是,大號們賺的盆滿缽滿,而微博卻在勒緊褲腰帶。憑什么呀?
 
  √ 你們惹了事情拍屁股走人,為什么要我來背黑鍋擦屁股?
 
  √ 你們借機成名,數鈔票的時候想起兄弟我嗎?
 
  √ 證交所要審計,數據要公開,股東要收益,公眾要預期。
 
  且慢,我們回頭看看什么東西錯了!我們必須回歸事物的本質才能認識到:
 
  √ 微博本質上定位于媒體,不是你說電商就電商的。我們從微博人氣的來源就能看到:微博的母體是WEB1.0的媒體!
 
  √ 作為媒體傳播渠道,不是你說社交就社交的。最深刻的烙印莫過于關注者名叫粉絲
(FANS),莫過于這微博的天下乃是明星大號的世界,莫過于粉絲數量最終的主宰還是各種首頁。
 
  √ 新浪微博本質上是品牌高度傳播,直接轉化并不強的媒體渠道。強轉化需要的條件有兩個:精準、互動。微博,做不到!
 
  再回首,云真特么遮斷了歸途:微博賣草席的故事還沒說完,又有人寫文章說他在微博上賣魚。微博錯了?你錯了?還是社會錯了?
 
  必須說,微博迄今為止是最佳的社會化品牌傳播媒體,你用電商轉化媒體的標準評價品牌傳播媒體,誰對誰錯呢?
 
 

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       文章出處:
www.gkibha.live/newsdetail.asp?news_id=1713


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