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網絡營銷效果不佳的因素

日期:2014-08-27 | 來源:易聯網站建設公司 | 閱讀:

        這可能是很多企業網站碰到的問題,投入了大量的廣告費用,在許多大型網站上做廣告,可到頭來效果卻很差,所以要改變這種現象我們必須了解之前企業網站投入的廣告費用為什么沒有效果,如何選擇合適的網站進行廣告投入才是最有效的。隨著網絡營銷的發展,越來越多的企業投入到網絡營銷中來,然而,由于一些企業盲目跟風等原因,造成網絡營銷效果不佳。為了有助于大家提高網絡營銷的效果,深圳網站建設公司為您介紹幾種經過實踐證明有效的網絡推廣方式,可供參考!在網絡營銷過程中,大家不妨采取以下:

       一、行業平臺推廣

  行業平臺聚集著大量本行業企業成員和對該行業有潛在需求的客戶,所以做好行業平臺網絡營銷就是以寸勁撥千斤,產品類企業常用的行業平臺主要是B2B平臺類似阿里巴巴、慧聰、世界工廠網、環球資源網等,其中也不乏一些比較優秀的行業平臺比如中國化工網等,服務類一般也具有自己的行業網站,比如醫院網絡營銷就已形成了具有自身行業特色的平臺,企業可以根據自身情況合理利用好行業平臺的功能或附加服務進行免費或付費的推廣,客戶可以選擇開通會員服務享受更多的附加功能,如需要加大營銷推廣力度,付費的方式可以參加廣告,免費的方式可以采用產品發布優化,優化產品標題和描述,提高物料質量等方法,獲取站內搜索中更好的排名,更大的展現量。

  二、搜索引擎營銷

  搜索引擎營銷是基于搜索引擎平臺的網絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標客戶,一直以其精準、效果直接、性價比高受到中小型企業的青睞,搜索引擎營銷常用的手段有PPC廣告(例如:百度搜索推廣,谷歌adwords),SEO,第三方平臺推廣等:

  PPC關鍵詞廣告:效果直接快速,建議企業雇傭專業的競價維護人員,根據企業產品或服務市場分析做好定位,選取精準的關鍵詞定向投放到潛在客戶群體,獲取最大投資回報率;

  SEO(搜索引擎優化):SEO是指通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術,來對網頁進行相關的優化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術,GM基地常用手法包括:外鏈添加、網站首頁優化(例如標題和描述優化)、網站結構優化(例如頁面靜態化)等。

  第三方平臺推廣:SEO獲取的關鍵詞搜索引擎快照有限,企業需要充分利用第三方信息發布平臺,最大限度讓搜索引擎收錄企業信息,獲得大量的關鍵詞的良好排名和網頁快照,加強PPC關鍵詞廣告的效果,第三方平臺推廣包括百度系統產品推廣(百科、貼吧、知道等)、博客推廣、企業黃頁推廣、分類信息平臺推廣等,隨著百度專業版的推進,左側推廣位置減少,第三方平臺推廣將是繼搜索引擎優化(SEO)后一種新興的搜索引擎營銷利器。

  三、網站優化

  網站優化是對網站進行程序、內容、版塊、布局等的優化調整,使網站更容易被搜索引擎收錄,提高用戶體驗(UE)和轉化率進而創造價值,在這里劉經赟給大家明確這樣個概念,網站優化不等于SEO(搜索引擎優化),網站優化的核心是建設優質的站點,并伴隨著互聯網的發展和網站自身的拓展而不斷加深優化,在搜索引擎沒有出現之前就已經存在網站優化這樣個概念,網站優化追求的網站用戶體驗度而不僅僅是搜索引擎排名,有需要可以找我們,深圳網站制作公司改版網站,常用的網站優化手段有:

  1.增加產品使用體驗或服務成功案例見證

  2.增加在線實時溝通交流工具

  3.產品或服務獨特優勢賣點展示

  4.增加風險承諾權威機構認證等

  5.網站UI設計色彩布局等

  6.網站打開速度交互設計等

  網站優化從客戶角度出發細致入微優化用戶體驗,以無形中滲入營銷理念達到四兩撥千斤太極拳效果,可謂“無形勝有形”。
    
       無效推廣
  如今,在整個互聯網上,網絡推廣方式,可謂琳瑯滿目,五花八門。Bannar廣告、郵件群發、軟文公關、論壇發貼、博客宣傳、病毒式推廣等等。中小企業對如何推廣企業網站,知之其微,不知用什么樣的推廣方式才會實現低投資高回報的效果。誠然,在網絡上的宣傳推廣,自然必不可少,但是太多的無效推廣,即使使用得再多再廣,最終還是等于零,徒勞而無功效。網站宣傳推廣是一門綜合性很強的學問,倘若對其缺乏深刻充分的認識和了解,又沒有專業人士引導的話,恐怕取得的效果很難如人所愿。讓中小企業充滿期待和幻想的網絡營銷事業,盡管具有其低成本、高效率、高產出的潛在特質,然而,沒有效果,卻成為眾多中小企業在開展了網絡營銷之后,所獲得的最為直接的感受。美麗的光華背后,到底是何種因素導致中小企業的網絡營銷效果竟然如此之差呢?根據綜合分析和了解,
   
       總結以上觀點人才為最終瓶頸,無論是營銷型網站的建立,還是最為有效的宣傳推廣方式,到最終能否能達到預期的營銷效果,最終都得歸結于人的因素。可以說,人,最終決定了網絡營銷的成效。對網絡營銷還仍感陌生的中小企業,面對來勢洶涌的互聯網營銷潮流,面對建網站怎么建?建什么樣的網站?如何做有效推廣?等等疑難雜癥,常常不知所措,無從下手。一不小心,就很容易被他人所忽悠,建一個絲毫沒有營銷價值的網站,或做一些根本毫無意義的宣傳推廣,常導致不少中小企業開展網絡營銷事業階段性的失敗。

  建設一個營銷型網站,就得需要策劃人才、設計人才、技術人才;推廣一個營銷型網站還得需專業的宣傳人才、營銷人才。顯然,這些都大多數的中小企業來說,都無法或者說很難去具備的,不太實際的。 
  
       缺乏持續的執行
       網站做出來了,搜索引擎推廣也做了,但是網站的內容卻一層不變,一年難得發幾條新聞,產品也沒更新,網站跟企業實際的營銷脫節。網絡營銷很考驗人的耐性,每天都要堅持重復地做,寫軟文,發帖,博客論壇回帖等,問答等等,工作量也大、繁鎖,往往由于企業的人事變動,網絡營銷策略難以得到持續的執行,自然也就沒有效果。

  缺乏整體的配合
       網絡營銷是一個系統工程,但是許多企業卻將它拆分開來,搜索引擎優化、網站建設、網站推廣分由不同的服務商來負責,每個服務商策略不同,關注重點不同,導致方向過于分散,缺乏整體配合,難以發揮作用。可以發動部門同事,齊心協力一起來執行。

  

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出處: 
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