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網站做好以后需要打好網絡營銷的基礎

日期:2014-08-27 | 來源:易聯網站建設公司 | 閱讀:

    拿來說  目前不少的中小企業經常抱怨,網站做了,網絡推廣也做了,可宣傳效果不甚理想,面對諸如此類的問題,近年來,電子商務發展出現蓬勃的勢頭,企業特別是中小企業越來越重視網站對企業的網絡營銷和其他電子商務功能的作用,營銷型網站與普通的企業網站相比,具有明顯的優勢和特色,它從多種不同的角度和需求出發考慮,對企業網站進行全面的綜合分析,最終集成各種網站功能和服務,使其具有極強的營銷功能和營銷價值,追求的是最終的營銷效果。

從根本上來說,造成大多數網站缺陷的原因是缺乏對網站功能的全面理解。網站是一個綜合性的營銷工具,是開展網絡營銷的根據地,網站建設的水平直接關系到網絡營銷的效果,其功能是否可以從網站上表現出來是網站是否專業化的重要標志。
1.顧客服務功能。通過網站可以為顧客提供各種在線服務和幫助信息,比如常見問題解答(FAQ)、聯系信息、通過聊天實時回答顧客的咨詢等。同時,利用網站還能夠增進顧客關系。良好的顧客基礎關系是企業經營的必要條件。企業可以在網站上建立留言板、企業社區等交互板塊,與客戶進行實時溝通。

2.網上調查功能。網上調查具有高效率、低成本的特點,通過網站上的在線調查統計,網絡營銷可以獲得用戶的反饋信息,用于產品、消費者行為、品牌形象等一系列調查,是獲得第一時間市場資料有效的調查工具。

3.網站最重要的功能網絡營銷為產品展示。顧客訪問網站的主要目的是為了對公司產品和服務進行了解。網站通過靜態文字說明和動態視頻演示等手段,可將產品的外觀、功能、使用方法等生動、形象地展示給客戶。即使一個功能簡單的網站至少也相當于一本可以隨時更新的產品宣傳資料。

4.信息發布功能。網站是一個信息載體,在法律許可的范圍內,可以打好發布一切有利于企業形象、促進銷售的建好網站企業新聞、產品信息、各種促銷信息、招標信息、合作信息,甚至人員招聘信息等。因此,網站基礎是一個強有力的宣傳工具,企業可以網絡營銷通過網站平臺發布任何有利于企業經營、幫助樹立企業形象的信息。

這也就決定了企業網站在網絡營銷中的作用不是孤立的,建好網站不僅與其他營銷方法具有直接的關系,也構成了開展網絡營銷的基礎。


   注重表面功夫,不重視打好實質需要。即企業在建站的時候,沒能很好結合企業的特點,選擇適當的頁面系統和域名、郵箱等,只是一味的將漂亮的網站與好網站混淆一起;另一種情況就是一些中小企業為了節約成本,網站只是停留在一般的“網上黃頁”制作階段,既不好看又不中用,企業網站應有的功能無法發揮,也無法給予企業基礎客戶專業的形象提升商機及附加價值,導致頁面訪問率和訪客回頭率低;

無效推廣。
如今,在整個互聯網上,網絡推廣方式,可謂琳瑯滿目,五花八門。Bannar廣告、郵件群發、軟文公關、論壇發貼、博客宣傳、病毒式推廣等等。中小企業對如何推廣企業網站,知之其微,不知用什么樣的推廣方式才會實現低投資高回報的效果。

誠然,在網絡上的宣傳推廣,建好網站自然必不可少,但是打好太多的無效推廣,即使使用得再多再廣,最終還是等于零,徒勞而無功效。網站宣傳推廣是一門綜合性很強的學問,倘若對其缺乏深刻充分的認識和了解,又沒有專業人士引導的話,恐怕取得的效果很難如人所愿。

轉化能力欠缺。

  眾多的企業,這種單一的轉化方式,顯然是很難及時把訪客轉化顧客的。商機信息留言、免費電話回撥、即時聊天工具使用、企業地圖導航、顧客對產品定購功能等等,這些極為重要的轉化手段,卻未曾出現在企業網站內。
   
    許多企業沒能及時更新和維護好自己的網絡門面,造成了客戶對企業能力的不信任等現象也大量存在,終究其原因在于企業缺乏足夠的網站建設資金,也缺乏專業技術人員。而且在建立企業網站后,企業只要在網站上留下聯系地址或聯系電話,就認為顧客能找上門來。

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