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中搜商城助力B2C“垂直”與“品牌”

日期:2014-08-27 | 來源:易聯網站建設公司 | 閱讀:

易觀國際報告稱,2010年中國B2C網上零售市場規模已突破1000億元大關,環比增長373%。

  隨著B2C商城的崛起,中國的網絡零售業結構將更加細分,電商“垂直化”和“品牌化”將成為新的主題。

  成立以久的當當網,近年迅速崛起的京東商城,成為B2C領域的領跑者。線下的傳統品牌企業在網絡上找到了自己的陣地,這種猶如商場超市似的模式給中高端消費者和品牌企業搭建了橋梁,共同創造了機會。 “在線下,國美蘇寧家樂福是需要的,品牌專賣店也同樣是需要的,網絡上也是如此。垂直化滿足用戶對產品功能的細分需求,品牌化滿足用戶對情感個性的細分需求,這兩者是中小企業成功與否的基石。”中搜楊鈺表示。

  參考在線下的購買習慣中可以看出,一方面人們對于某類型產品的需求也是千差萬別的,由于不同的自身條件和個性的需求,每一種品類的生產銷售環節都很復雜,這讓目前“賣場”式的B2C模式無法滿足需求。同時,隨著社會的進步和生活水平的提高,人們對于產品的品牌需求也逐漸增多,不同品牌屬性和價值的體現方式,也呈現多元化發展,這也讓模式單一的“賣場型接觸”無法體現這種個性化。

  與中搜合作的尚透社則在產品垂直和品牌展現方面,做出了自身的個性化。在尚透社,每件衣服、首飾都標明出自哪位設計師之手,這里已經聚集了30多位設計師,風格各異、品牌齊全,每期都有主打的設計師作品展示,不同風格與喜好的用戶均可以找到自己喜愛的個性化服飾。這種類似于成衣定制式的風格,也讓尚透社建立起了高高的“品牌壁壘”,在與大鱷們的競爭中占據了一席之地。

   “在互聯網上做品牌和個性化并不容易,一是要有自己的產品和精準定位的垂直市場,另一方面也需要在網絡運營上更具有自己的特點。”尚透社的掌門人周小文表示。正是在與國內領先的電子商務平臺服務提供商中搜接觸和合作之后,尚透社才找到了一條合適的發展之路。

  從服裝電子商務領域的例子可以看出,能夠找到精準的定位和打造個性化的品牌,中小企業依舊可以從B2C領域中找到前行的道路。“經營靈活的中小企業找到差異化的定位不是難事,但在邁入電商領域時,在整體網絡搭建和運營方面,則需要與專業的服務提供商合作。”有業內人士稱。

  “對于中小企業來講,電商初期的投入會比較大,我們的服務可以幫助他們降低成本。”中搜楊鈺表示。中搜在過去的幾年時間里,曾經包括8000家企業提供過網絡平臺搭建及運營的服務,在經驗和成本控制方面有很深厚的積累。

  “對于想做品牌的企業來講,能夠同時滿足靈活易于操作和凸顯個性化這兩點,是最重要的,這也是中搜電子商務平臺服務的優勢。”楊鈺說。中搜的電子商務平臺服務是依靠微件化技術,把各個部分的功能模塊化,這樣企業可以實現自由的組合搭建自己的網站,完全根據自己的需求和喜好進行調整,操作起來非常簡單,還能夠滿足個性化需求,這對于很多中小企業來講,是非常有價值的。

  “除了搭建的成本和操作的簡便與個性化,幫助傳統企業迅速打開網絡市場,進行網絡營銷,也是重要的一環。”楊鈺說。此前一些中小企業試水電子商務之后的最大阻礙,就是不熟悉網絡營銷,無法取得應有的效果。“中搜的平臺本身就具有推廣功能,同時中搜的服務人員也會幫助企業定制相應的營銷方案,可以幫助企業跨過這道阻礙。”平臺式的服務可以最大限度的幫助中小企業跨過電商門檻,這也被眾多業內人士所公認。

  隨著網絡購物的進一步發展,中國的網絡零售業在未來幾年還會發生巨大的變化。除了京東和淘寶這樣的巨鱷之外,越來越多的中小企業也將建立起自己的品牌和市場,未來的網絡購物市場將會更加多元化和細分化。

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