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凡客否認因麥網而停止投放新浪網廣告

日期:2014-08-27 | 來源:易聯網站建設公司 | 閱讀:

日前有媒體報道稱,因新浪從中國最大的時尚女裝網站麥考林的大股東紅杉資本手中收購麥考林股份并成為麥考林的第二大股東,凡客誠品已悄然停掉了所有在新浪上投放的廣告。消息人士進一步透露,凡客從兩周前開始的確已暫停了新浪廣告的投放。和訊科技在新浪網也看到,凡客以往在新浪首頁常年買斷的廣告位,如今已經被其他廣告代替。

  對于停止投放新浪廣告的傳聞,凡客誠品董事長陳年在接受和訊科技連線時時表示不知道此事,不予置評。而凡客某市場部人士則表示,凡客停止新浪廣告投放只是臨時的市場推廣策略調整,近期將很快恢復在新浪的投放,此次暫停投放與新浪投資麥考林無關。

  和PPG大肆在傳統媒體進行廣告投放相比,凡客所有的廣告都投在了網絡上,嚴格遵守著按效果付費的CPS模式,即廣告商與凡客進行協議,每銷售一單,兩者按協議的比例進行費用分配。從2009年至今,凡客誠品在各大門戶網站的廣告投放量一直位居同行業首位。不僅如此,凡客還與當當網、京東商城等同業對手在廣告上進行合作,以獲取后者的用戶資源。

  凡客CEO陳年此前曾經透露,凡客2011年的廣告投放額將達10億元,其中,光投在網站聯盟上的錢就會達到5億元。這一廣告投放目標的前提是,2011年的銷售額達到60億。對于一向以大躍進式擴張進行告虧損、高增長的凡客而言,這一目標并不是問題。按陳年預計, 2011年凡客誠品要增長400%,目標銷售額達100億。依此比例計算,2011年的廣告投入不會低于13個億。

  如此高額的廣告預算,卻獨獨停掉了最大門戶網站和微博平臺的新浪,個中緣由令人費解。盡管凡客方面否認停止新浪廣告投放與新浪投資麥考林有關,但分析人士認為,在服裝B2C這個細分領域,麥考林已占據比較領先的地位,未來公司發展的戰略中心就在麥網。以前,麥網的相當一部分客戶從郵購目錄用戶中獲取,但隨著與新浪的整合,今后會更多地從互聯網上獲取。新浪戰略投資已經實現規模盈利并且上市的麥考林后,將通過強大的門戶資源和微博資源為麥考林帶來巨大的用戶資源和流量。

  此外,麥考林當前也在加速投資建設物流中心,以便為更多隨著與新浪整合而來的新用戶提供更加快速的服務。與凡客同時運營聯營模式的V+不同,麥考林擁有許多自有品牌,占據銷售額相當大部分,這就保證了比較好的毛利。凡此,對于同樣定位于服裝B2C電子商務平臺的凡客而言,都構成了事實上的直接競爭關系。

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