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新浪回應凡客停投廣告:將一視同仁

日期:2014-08-27 | 來源:易聯網站建設公司 | 閱讀:

據媒體報道,國內領先的服裝B2C網站凡客誠品于兩周前已暫停在新浪網的常規品牌廣告投放,有猜測認為凡客此舉與新浪今年早些時候戰略投資麥考林有關。和訊科技在新浪網首頁看到,以往凡客誠品長期買斷的廣告位,已被麥考林、樂淘網等B2C平臺的品牌廣告占據,記者就此撥打凡客董事長兼CEO陳年的手機,但一直無人接聽。

  就此事件,新浪網市場部相關負責人表示,新浪一向對所有廣告客戶都一視同仁,廣告主在某些時間段投放或不投放廣告,都屬正常的市場行為,新浪網尊重廣告客戶的選擇。

  沒有理由認為新浪在廣告資源上會對自己所投資的電商平臺傾斜,但據報道,新浪網作為麥考林的第二大股東,已“將麥考林視為網絡廣告產品和服務合作上的最高層級的互惠商業伙伴”,并計劃與麥考林一道,尋求新的網絡營銷方式,其中就包括通過新浪微博為麥考林帶來更多的新注冊用戶,“為其眾多在線平臺客戶(如博客和微博)建立全方位生活體驗”。

  中國電子商務研究中心分析師馮林認為,新浪之所以選擇麥考林,是因為與眾多B 2C網站相比,麥考林目前在財務上已經能夠取得盈利,上市企業背景保證了再融資能力,利于目前B2C市場嚴重的同質競爭。

  麥健陸顧問有限公司分析師郭成剛顯然認為,在目前微博短期無法成為其營收增長主要動力的情況下,新浪必須要尋找新的突破口和增長點,而麥考林的B 2C業務模式,正是現在市場的熱點之一,雙方資源有很大的共享和互補潛力。

  易凱資本首席執行官王冉認為,新浪投資麥考林,證明傳媒和零售越來越融合,任何互聯網平臺都不可能不碰電子商務。但這并不意味著媒體真的要去做選品和物流,主流思路應該還是利用媒體價值扶植一個電子商務生態圈并從中獲益。

  艾瑞咨詢集團總裁楊偉慶認為,目前電子商務的競爭主要取決于兩個方面,一個是用戶和營銷,另外一個是產品及供應鏈競爭。對于門戶而言,擁有大量的忠誠用戶以及營銷環境,對于降低電子商務成本、轉換用戶方面有著強大優勢,因此,“新浪參股B2C企業是大勢所趨”,反過來,麥考林也可以為新浪的用戶帶來整合效應,給他們提供購物便利。

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