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元璟資本陳洪亮:傳統電商融資銳減 隱形消費平臺將崛起

日期:2017-01-11 | 來源:易聯網站建設公司 | 閱讀:
  元璟資本合伙人陳洪亮表示,“2016年,傳統“貨架式”電商創業項目的融資,已經同比下降63%。包括公眾號在內的內容電商卻保持12%的上升,出現非常明顯的差異”。
  “新型消費平臺正在醞釀,傳統店鋪成了內容生產者,用戶成為粉絲,這類平臺甚至都不一定有統一的入口,也許’隱身’在各類社交網絡的賬號當中”。
  對應著更重視“精神價值”的消費需求,陳洪亮將新一代消費平臺的四大特征總結為:前臺呈現內容化、平臺前端隱性化、平臺用戶粉絲化、平臺后端服務化,要將內容、粉絲、服務融為一體。
  “前臺呈現內容化”意味著商家必須化身專家和網紅,人們不是購買而是閱讀一件商品、一種服務。 “平臺前端隱性化”說明平臺的入口不再只是單一的app,它可以是公眾號、微博號頭條號構成的“隱形網絡”,還有可能是多個跨平臺的用戶觸達路徑。
  “平臺用戶粉絲化”說明用戶和商家之前突破了單純的交易關系,這也意味著中心化流量分配將被改變,品牌不是依賴在平臺“買位置”,而是能夠在平臺上獲得自有流量。
  在陳洪亮看來,“平臺后端服務化”可能是最難實現的一步,這不僅意味著平臺需要提供共性的基礎服務,比如支付、眾籌等,還意味著平臺必須不斷創新增值服務,因為這樣才能提升對平臺上各個品牌的粘性。
  “消費升級、社交網絡帶來的個性化、中國超高的人口密度、全球領先的物流與制造業基礎設施和柔性供應鏈生產線,這使得未來中國的非標類品牌會大量的碎片化,這一定會催生出聚合服務新品牌的新興平臺。”陳洪亮說。
  元璟資本今天還公布了合伙人團隊的最新變化,前淡馬錫資深投資人劉毅然、前GGV資深投資人田敏加入元璟合伙人團隊。劉毅然將主導互聯網及創新科技領域的投資,而田敏則主要聚焦數字醫療健康與消費升級領域。


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