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繼物流之后 京東宣布全面開放京東核心數據和營銷能力

日期:2017-01-11 | 來源:易聯網站建設公司 | 閱讀:
  繼京東去年年底全面開放物流能力之后,京東昨日宣布全面開放京東核心的數據和營銷能力,京東集團高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負責人徐雷表示,未來京東并非傳統的流量販賣平臺,將把供應鏈、倉儲物流、營銷和金融的能力全面開放給供應商與第三方品牌商。
  據了解,為了更好的推廣京東的新營銷體系,徐雷提出了“JD IDEAL”的概念,具體來說就是通過Integrated(整合營銷)、Data-driven(數據驅動)、Effective(品效合一)、Access(開放平臺)、Link(場景連接)等手段,開放京東核心的數據和營銷能力,幫助傳統品牌重新構建與消費者的關系。
  徐雷認為,京東的營銷能力基于實體零售的基因構建,能夠幫助商家建立與消費者的聯系,提高用戶忠誠度,把握用戶消費數據并影響其購買決策。
  事實上,從去年年中開始,京東開始了生態型企業的建設步伐,其中最關鍵的就是各項核心能力的開放。過去十年,京東自建物流、倉儲等服務的基因決定了京東的相對封閉性,為了打造開放的移動電商生態圈,2016年初,京東推出了開普勒計劃,開放京東積累12年的高品質電商能力。因此,開普勒本質上是京東所有電商能力的開放并產品化的一個項目,而2016年9月與“今日頭條”的合作是開放最重要的里程碑。在此之后,京東加速開放的步伐,2016年11月,京東宣布物流將以品牌化運營方式全面對社會開放。
  業內分析認為,從京東創辦之初只賣電子類產品,只提供與電子類產品相關的服務,到全品類擴充,引入更多非標準品品類,如今京東對于金融、O2O、技術等業務領域的拓展,可以看出京東戰略中基于需求的定位正在得到強化且多元化。


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